«Мы создали лучшее очищающее средство в мире»: интервью с основателями натуральной косметики fresh
Основатели американского бьюти-бренда fresh Лев Глозман и Алина Ройтберг — о роли мечты в жизни, пользе натуральной косметики и роскоши, которую может позволить себе каждый
В 90-е Лев и Алина иммигрировали в Америку, чтобы осуществить мечты и, конечно, стать счастливыми: он — из России, она — из Украины; и как этим двоим удалось превратить свою маленькую бостонскую аптеку в большую бьюти-империю, которая сегодня входит в состав LVMH, — пока загадка.
Успех случился не сразу: до fresh Алина работала в сфере моды, окончив Parsons School of Design, у Льва были свои проекты, но все это в прошлом, сегодня они живут одним делом. Спустя 20 лет они, уже успешные и счастливые, рассказали ELLE о том, с чего все начиналось, в своем первом интервью на русском языке.
ELLE: Алина, Лев, здравствуйте! Спасибо, что встали в такую рань ради нашего интервью.
АЛИНА: Здравствуйте! Рады знакомству! (смеется). Знаете, мы еще никому не давали интервью на русском языке, вы первые.
Круто! Для нас это большая честь. Еще раз спасибо.
В одном из своих интервью Алина сказала, что, когда встретила вас, Лев, была поражена количеством бьюти-баночек в вашей ванной. Эта история как-то связана с тем, что сегодня у вас есть своя марка косметики? Откуда такая страсть к красоте?
ЛЕВ: Отчасти. Знаете, я родился в Питере в 60-х годах. В то время в России была совершенно другая бьюти-реальность. Косметика была в дефиците, люди покупали вещи на черном рынке, где продавались заграничные товары из Франции, Болгарии.
И все равно о многом мы не могли даже мечтать, о том, что в других странах считалось нормой.
В нашей стране не было нормальной косметики. И, несмотря на это, я с детства был увлечен парфюмерией, я восприимчив к запахам. Россия, которую помню я, пахла «Красной Москвой».
Все пользовались одними и теми же духами: мужчины — «Красной Москвой» в зеленом флаконе, женщины — «Красной Москвой» в красном.
Хуже этого могло быть только то, что, когда вы наносили на себя этот аромат, на одежде всегда оставались масляные пятна. Простите, но мне никогда не нравились эти духи (смеется).
Я никогда не забуду, как мама в первый раз привела меня на черный рынок и купила себе французские духи Climat от Lancome. Октябрь, суббота, утро, как сейчас помню, мама стояла в бигудях, а я был в пижаме и пальто. Помню, как она сделала несколько пшиков прям там, на улице, и я почувствовал этот удивительный аромат, я был очарован. Ведь я никогда не испытывал ничего подобного раньше.
Но больше всего меня поразило то, как новый парфюм подействовал на маму: она буквально преобразилась, она стала другой.
Мне было шесть, и, я думаю, тогда-то и зародилась моя страсть к парфюмерии, которая со временем переросла в любовь к косметике в целом. С тех пор я был просто одержим ароматами, мне хотелось понюхать их все! (смеется).
В 10 лет мы с мамой уехали из России, и я впервые попал в Duty Free в Будапеште. Мы шесть часов ждали наш стыковочный рейс, из которых четыре провели в магазине. У нас не было с собой много денег, что-то около 150 долларов, но я все равно заставил маму купить парфюм за 28 долларов.
Я выбрал для нее «Madame Rochas» и сказал ей: «Новая жизнь должна начинаться с нового парфюма».
Когда мы встретились с Алиной, я поделился с ней мечтой открыть свое дело, связанное с производством натуральной косметики. В конце 90-х мы задумались о возможности создания собственного бренда. Мы были одними из первых, кто работает с натуральными ингредиентами: в то время «зеленая» косметика вообще была непопулярной. Но мы с Алиной понимали, что натуральные средства все-таки лучше для нашей кожи. Так мы и начали.
Лучше, но безопаснее ли? Натуральные ингредиенты — те еще аллергены. Не страшно работать с органикой?
ЛЕВ: Хороший вопрос. Я согласен с тем, что если не знать, как правильно сочетать между собой натуральные ингредиенты, и нарушать пропорции веществ, то, конечно, можно столкнуться с аллергической реакцией и проблемами со здоровьем.
Отвечая на ваш вопрос — нет, мы не боимся работать с органикой.
Благодаря сотрудничеству с LVMH мы смогли открыть собственную лабораторию для различных видов экспертизы. В нашей команде работают химики, технологи, биологи — эксперты, которые следят за качеством сырья, продукции, реакцией кожи на различные ингредиенты. Я знаю, что если захочу добавить в любое средство fresh новый ингредиент, то мне придется ждать не меньше трех, четырех месяцев, пока его полностью не проверят и не одобрят. Мы тестируем нашу косметику: на людях, in vitro, в самых разных условиях.
У нас нет цели создать 100 % натуральный продукт, для нас важнее, чтобы он был просто безопасным и «рабочим».
Вы долго думали над названием бренда?
ЛЕВ: Наш первый магазин вообще назывался «Nuts about beauty» — «помешанные на красоте». Я придумал это название, и мне нравилось, Алине — нет (смеются). Мы взяли его на время, потому что знали, что рано или поздно придумаем другое.
АЛИНА: Знаете, Лев был просто одержим косметикой, обожал все, что связано с бьюти-сферой.
И несмотря на то, что тогда он был еще вне индустрии, у него уже была мечта.
Мы оба были сумасшедшими, помешанными на косметике, под стать названию.
Название «fresh» мы придумали случайно: однажды мы ехали в машине, небо было голубое, чистое, одним словом — «fresh».
Мы переглянулись и поняли, что это «оно». Мы искали простое, понятное название, почти нарицательное, как аспирин или ромашка: они ассоциируются с чем-то знакомым, родным — то, что всегда под рукой в домашней аптечке.
Fresh — простое слово из пяти букв, но его знают во всем мире.
ЛЕВ: нам говорили, что мы никогда не сможем закрепить за собой это название. Но у нас получилось.
«Fresh» — очень символично, оно не только про свежие ингредиенты, чистую кожу, но еще про новые идеи и ваши мечты.
Назовите ваше самое любимое средство fresh?
АЛИНА: как? Только одно? (смеется)
Да, в этом-то и весь смысл!
АЛИНА: ну если выбирать только одно средство, без которого я не могу жить, которым пользуюсь каждый день, то это очищающий гель fresh Soy Face Cleanser.
ЛЕВ: я тоже бы его выбрал (смеется). Для нас с Алиной этап очищения — один из самых главных в бьюти-рутине.
«Здоровая кожа — это прежде всего чистая кожа».
Без хорошего очищения другие средства по уходу за кожей работать не будут. Чуда не произойдет. (смеется)
Soy Face Cleanser — первый продукт, который мы разработали для fresh еще в 97-году.
Помню, как сказал тогда Алине, что мы создадим лучшее очищающее средство в мире.
Мы были очень амбициозны, всегда гордились тем, что делаем. Гель до сих пор считается одним из главных бестселлеров марки: каждые 30 секунд в мире продается по одному новому тюбику. Средство подходит всем: женщинам, мужчинам с разными типами кожи, всех возрастов. У него легкая текстура, и он очень приятно пахнет.
Еще один мой фаворит — эссенция Kombucha Antioxidant Facial Treatment Essence. Я верю в полезные свойства черного чая, так что в составе средства есть чайный гриб, поверьте, он отлично влияет на кожу. Каждый день после умывания я наношу эссенцию на лицо, чтобы защитить кожу от всяких вредностей: свободных радикалов, металлов, негативных факторов окружающей среды.
Почему у всех средств fresh такие яркие отдушки? Лев, это как-то связано с вашей любовью к парфюмерии или это особая часть бьюти-рутины, что-то типа ароматерапии?
ЛЕВ: вы задаете правильные вопросы (смеется).
Косметика должна быть безопасной, эффективной, а еще она должна приносить вам удовольствие.
Для меня хорошая косметика — это роскошь, которую могут позволить себе все.
Не каждый может купить себе сумку Hermes, но вы всегда можете позволить себе что-нибудь из косметики, почувствовать себя особенным.
Запах, текстуры — вы должны получать удовольствие от всего. Позитивные эмоции от использования средств усиливают их действие, делают вас счастливым. Конечно, они не сделают вас самыми счастливыми людьми на свете (смеется), но близкими к этому. Я трачу много времени и сил на создание ароматов для нашей косметики, считаю, что все должно быть гармонично.
АЛИНА: Согласна. Взять хотя бы наши маски: когда вы наносите их на лицо, они окутывают вас ароматом, и
вы как будто погружаетесь в другой мир, без суеты, тревог и проблем, пусть даже и всего на пару минут.
А как вы относитесь к бьюти-минимализму — отказу от многоступенчатой рутины по уходу за собой? Забавно, но главный тренд 2021 года пришел к нам из Кореи — родины длинных ритуалов красоты.
ЛЕВ: полностью разделяю эту позицию:
очевидно, что мир меняется, и сегодня люди стремятся к минимализму во всем. Мне кажется, это правильно.
«The simpler the better» («чем проще — тем лучше»). Если у вас есть хорошее очищающее средство, сыворотка и крем — этого более чем достаточно для того, чтобы полноценно ухаживать за кожей. Я верю в это на 100 %.
Алина, а как ваше творческое образование помогает вам в бизнесе?
Оно особенно помогало мне в самом начале, когда мы только создавали наш бренд и разрабатывали дизайн первых продуктов. Я знала, что дизайн флаконов наших средств должен быть классическим и вневременным: ведь здорово, когда упаковка продукта всегда выглядит актуально.
Все наши средства представлены в простых белых стеклянных баночках, прям как у моей бабушки: у нее была белая банка крема, которая хорошо запомнилась
и вдохновила меня на создание дизайна флаконов fresh. Это одно из самых трогательных воспоминаний детства, мое вдохновение.
Расскажите про новый дизайн Rose Masc с иллюстрациями Джейд Кардиналли. Почему вы выбрали именно Джейд?
АЛИНА: мы очень любим искусство и не первый раз сотрудничаем с художниками.
В честь 20-летия Rose Masc мы выпустили лимитированную серию масок с иллюстрациями Джейд Кардиналли.
За 20 лет существования бренда у нас появилось много друзей из разных сфер, в том числе творческих, с которыми мы активно сотрудничаем. Ребята из нашей команды показали мне работы Кардиналли, и мы сразу начали с ней работать. Состав средства остался прежним, мы лишь слегка освежили его внешний вид.
Алина, Лев, у нас не осталось больше времени, остальное спрошу в другой раз. Спасибо вам за интервью. Приезжайте!
Спасибо вам! Обязательно, до встречи в России!
·Текст:
Хан Юлия
